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Die sog. DART-Technologie sammelt die vom User angesurften Adressen und ordnet sie nach Themenschwerpunkten ein. So werden dann z.B. einer Person, die mehrere Sportwebseiten nacheinander aufgesucht hat, Werbelinks aus dem Sportbereich präsentiert. Zwar profitieren letztendlich sowohl User als auch Werbetreibende von der größeren Relevanz der weiterführenden Werbelinks. Als kritisch könnte man jedoch das Datensammeln durch Google und das Erstellen eines persönliche Nutzerprofils erachten. Sie können das Setzen des Cookies untersagen, indem Sie Cookies in Ihrem Browser ausschalten, oder Ihre Teilnahme am Programm bei Google unter www.google.com/privacy_ads.html ablehnen.